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  • 2015 行动应用产业报告:82% 开发者靠广告赚钱,仍有 91% 在用横幅广告


    2020-06-04


    2015 行动应用产业报告:82% 开发者靠广告赚钱,仍有 91% 在用横幅广告

    虽然常说 App 产业已是一片红海,但全球 App 数量仍在增加中,且多数的 App 都有其营收、获利模式,其中 82% 的 App 以广告为部分获利来源之一,且佔营收绝大部分,因此在 2015 年,开发者将更专注于优化 App 介面以及相容性,让自动化购买广告能够进入自家广告库存。

    行动广告商 Millennial Media 发布「2015 年全球行动 App 产业报告」,该广告商在 2014 年第四季调查行动应用程式开发者与发行商的营运状况及思维,以了解 App 经济的脉动。

    全球行动 App 开发者概况

    首先来了解全球行动 App 开发者的概况,在 Millennial Media 的调查对象中,App 开发者所处的地理位置还满分散的,但从结果还是可以看出来,美洲开发者仍佔了多数,佔了全球 39%,欧洲、中东、非洲(EMEA)开发者佔了 33%,亚太地区开发者佔了 28%(图1)。

    不过开发者受到的关注还是多来自于其所在地区,从开发者收到的广告曝光数(Impression)来看,多以开发者所在的地区为大宗,几乎佔据一半,甚至到 62%(图1)。然而从其它地区来的曝光数也不算少,Millennial Media 说,这证明 App 产业是全球性的产业。

    2015 行动应用产业报告:82% 开发者靠广告赚钱,仍有 91% 在用横幅广告

    (图1。Source:Millennial Media)

    每个地区开发者选择的作业系统市场也不相同,美洲较偏重 iOS,全球 49% 的iOS 开发者都在美洲。倒是欧洲、中东、非洲地区和亚太地区,以 Android 作业系统为重,Android 开发者皆多过 iOS 开发者(图2)。

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    (图2。Source:Millennial Media)

    而一直到现在,个人开发者、小型开发团队还是佔了多数,86% 的开发者待在不超过 9人的团队(图3)。但多数调查中的开发者,都希望 2015 年能扩大团队规模。

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    (图3。Source:Millennial Media)

    虽然开发团队规模不算大,但每个开发者已开发的 App 数却不算少。39% 的开发者开发了 5 个以上 App,而每个开发者也预计在 2015 年开发更多 App,预计在 2015 年,会有 52% 以上的开发者开发 5 个以上 App(图4)。

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    (图4。Source:Millennial Media)

    至于市场上这幺多的 App,都是属于哪一类型呢?毫无意外,又是由游戏业夺冠,游戏类 App 佔了 86%,生产力工具佔了35%,音乐及娱乐佔了19%,而未来成长最多的可能会是角色扮演/冒险/策略游戏,因为有12% 的开发者都计画在 2015 年加入这类型 App 的开发(图5)。

    再更进一步来看,游戏类虽然佔了 App 大宗,但其中 57% 是由独立开发者自行开发;而旅游和社群网路类 App,多是由大型团队一起开发(约 33% App由 10 人以上团队开发),显示出两者先天需要的複杂程度以及资料複杂程度并不相同。

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    (图5。Source:Millennial Media)行动开发趋势

    在 App 市场里,付费 App 只佔 6 %,59% 的 App 以免费模式进入市场,再以其它方式营利(图6)。营利的方式有非常多,多数 App 开发者也并非只靠单一营利方式,像 82% 开发者选择 App 内广告,比起去年增加 9%,40% 开发者选择 App 内购买,比起去年增加 7%,而只有 34% 的开发者选择付费下载 App,比起去年降低 11%(图7)。

    选择 App 内广告为营利方式之一的开发者有很多,而这个方式的确小有收穫,83% 的开发者表示它们半数以上的 App 都是由广告支撑着,而有 52% 开发者期望在 2015 年从广告获得更多的收入。也因为有这样的期望,开发者正为此努力着。

    2015 行动应用产业报告:82% 开发者靠广告赚钱,仍有 91% 在用横幅广告

    (图6。Source:Millennial Media)

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    (图7。Source:Millennial Media)

    在广告投放方式中,近年来自动化购买广告(Programmatic Buying)年成为数位广告中的主流,目前已经有 69% 以上开发者让自动化购买广告进入自家广告库存(Ad inventory)。

    而 App 内广告的呈现方式也很多,喊了很久的「横幅广告已死」似乎还没发生,因为 91%的 App 仍支援横幅广告,另外,插页式广告有 67% 的 App 支援,推估是因为醒目,影音广告有 33% 的 App 支援,原生广告有 16% 的 App 支援,愈来愈广为流行(图8)。

    广告呈现方式中调查还有两个有趣的数字,22% iOS 开发者愿意在 App 里放入原生广告,比目前支援原生广告的 App 数还高,或许表示 iOS 开发者较能够接受新的变化;35% 游戏开发者愿意在 App 里放入影音广告,或许是因为使用者投入在游戏的时间比较高,黏性也比较高,因此也会比较愿意花时间看影因广告。

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    (图8。Source:Millennial Media)

    为了获得更多营利,开发者正努力往跨平台、跨装置方向迈进,目前 App开发者以 Android 阵营为大,85% 开发者开发 Android App;43% 开发 iOS App,在 2015 年,开发 iOS App 的开发者会增加 23%,到 66%;Windows 的开发者也会从 14% 增加到 28%(图9)。另外,跨装置的比例也大幅增加,目前有 77% 的开发者开发平板 App,在 2015 年会增加到 90%。

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    (图9。Source:Millennial Media)

    Millennial Media这项调的受试者为 444 位 App 开发者和发行商,2013 年调查的受试者也有 351 位。

    这份报告供 App 开发者参考,看看其他开发者都是怎幺经营自己的产品,又或者根据他人的思维,想想自己可以在什幺地方做出差异点,找出创新模式。

    如果非开发者或者数位广告商,看到这样的数字一定会想吐血,但不可否认的,在使用者享受免费又方便、有趣的 App 时,总要有一个机制能支持辛苦的开发者。



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